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接连降雨 “靠天吃饭”的空调市场销售战况不容乐观

我要评论 2018-06-28 08:40 来源:第一家电网
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作为“靠天吃饭”的电器,空调行业在去年全国高温天气盘踞的条件下,实现零售规模大幅度增长,零售额规模达到1931亿元,同比增长26.4%,零售量规模5614万台,同比增长23.1%。在房地产限购政策、原材料上涨的不利环境下,受益于天气造好,2017年反而成为空调销售大年。

空调空调

从销售数据来看,线上市场以及三、四级市场和农村市场,是2017年空调市场的主要增长区域。线上市场得益于电商促销活动的加成,在618、双十一等线上促销活动中取得较好成绩。另外三级市场保持高速增长,2017年三级市场零售额同比增长18.9%,零售量同比增长10.7%。农村市场零售额同比增长17.0%,零售量同比增长8.9%。

同时随着人均可支配收入的增加,中产阶层崛起,带动消费升级。在空调市场上,中高端机型更受消费者青睐,在农村市场,中高端挂机产品占比达到32.6%。从企业的角度来看,消费结构升级带动了产业结构的升级调整,行业的利润率有所提高。同时企业的服务也得到升级,从经营产品向经营用户转变。在销售上,企业也开始发生改变,更加注重高端市场,实行推新卖贵的产品策略。

相较于去年,今年在房地产限购政策的影响下以及我国大部分地区在近期为降雨所困,气温并未有明显上升,平均气温超过30摄氏度的天数减少,直接导致今年空调销量不容乐观。

再加之,由于2017年空调市场的火热,空调厂商加大空调产量,导致今年有不小的库存压力。从今年4月以及5月,格力、美的、海尔、奥克斯等空调企业的排产数据来看,5月份的排产增幅较4月份的的产量增长由17%降低至6%。

对此,小编认为,空调企业在面对外界因素影响下,应及时调整销售战略以及控制生产,谨慎应对2018年夏季空调销售情况。

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原标题:接连降雨,空调市场销售战况不乐观
万家热线版权及免责声明 编辑:叶紫云 [此文系转载,来源于第一家电网,版权归属原作者]
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